Недавно получила на свое имя вот такой конверт. Пропустить такое произведение маркетингового искусства я не смогла, хотя заспамлена уже до последней степени всяческими рекламными предложениями. Внутри конверта на ощупь определялся какой-то жесткий предмет. Фу, диск, — подумала я, — какая банальность. Но конверт все же вскрыла. О, чудо! Это был не диск. Пластик А6 формата с двусторонней полноцветной печатью и персонифицированным обращением, где кратко излагалась суть сообщения — услуги в области полиграфии и директ-маркетинга. Причем сама “открытка”, выполненная на высоком уровне, являла собой убедительный пример и того и другого. Конечно, я возбудилась, и прочитала от начала до конца письмо на двух (!) страницах, а затем и внимательно разглядела еще два листа с примерами персонифицированных обращений. Хороший русский язык, логичное изложение, отличная полиграфия! Какие все-таки молодцы эти ребята из mediaprom ! На моей памяти это первый пример безукоризненного директа, судя по всему они действительно способны сделать это хорошо, по крайней мере, для себя они это сделали очень достойно. По всем правилам, творчески, в общем, на “отлично”.

Посетила на прошлой неделе мастер-класс «Корпоративные Интранет-системы и блоги», организованный е-Профессионал.ру www.e-prof.ru и HR-клуб «КАК ДЕЛАТЬ?». Из объяснения директора этого самого Интернет-проекта я поняла, что занимаются они брендингом работодателей на рынке трудоустройства. То есть помогают компаниям бороться за лучшие кадры методами PR. В общем, мероприятие было ориентировано на HR-менеджеров, но меня увлекла тема – раз, бесплатность мероприятия – два. Хотелось узнать что-то новое и реализовать спортивный интерес – что же мне хотят продать?
Read More

Так получилось, что весь вчерашний день был посвящен общению с организаторами выставок. И (о, удача!) удалось получить целых два положительных впечатления: одно приятное, а другое приятное и полезное. Начну со второго. Разглядывая под микроскопом экспозиции по теме «Информационные технологии» в Поволжском регионе, исследовала сайт выставки «ИнфоКом-2007». Очень адекватный ресурс, практически всю нужную информацию, в том числе и по прошлым годам, можно легко найти. В перечне документов традиционного раздела «Условия участия» я с удивлением обнаружила нетрадиционный документ под названием «Маркетинговое руководство ИнфоКом – 2007». Конечно, сразу туда и залезла. На 21 странице подробно и системно были изложены все действия, которые необходимо предпринять компании–участнику для эффективной подготовки и проведения выставки: до выставки, во время нее и после! Причем рекомендованные действия, действительно, здравые и результативные. Отличный материал не только для новичков в проведении выставок, но и для опытных пиарщиков как «напоминалка», чтобы ничего не упустить.
Read More

Нет, это уже слишком. Вчера, когда я позвонила в известное рекламное агентство с намерением обсудить новый дизайн мобильного стенда, мне сообщили, что менеджер, с которым мы так продуктивно работали в прошлом году, «к сожалению, больше не работает». Сообщение не произвело на меня большого впечатления, так как я, в общем, этого ожидала. Что-то он перестал мне звонить, а выставочный сезон уже «на носу». А сегодня новый менеджер 5-ти звездного московского отеля радостно сообщила мне по телефону, что девушка, которая отвечала за проведение моих мероприятий в конференц-зале их гостиницы в течение последних 2-х лет, теперь уволилась. Мне стало очень обидно. Если бы вы знали, какая это была девушка! Воплощение спокойствия, профессионализма, вежливости и элегантности. Это стало последней каплей в моей наполненной уже до краев бочке разочарований от общения с контрагентами.
Read More

Сколько лет работаю на ниве маркетинговых коммуникаций и до сих пор не встретила ни одного дизайнера, с видением которого я была бы согласна. Так и мечусь с каждым новым заказом, пытая удачу и разыскивая таланты, а результат практически всегда один – не то!!! И дело тут не субъективной оценке «нравится – не нравится», а в разном взгляде на дизайн с точки зрения его функций. Вот конкретный пример – объявление в подъезды жилого дома с предложением установки охранной сигнализации. Каким требованиям оно должно отвечать? Одному единственному – оно должно быть прочитанным! То есть, оно должно привлечь внимание голодного человека, спешащего домой с работы, заставить его остановиться и за несколько секунд беглого просмотра изложить суть предложения.
Read More